ההבדלים בין הרשתות החברתיות

אז מה זה בכלל רשת חברתית?

"רשת חברתית (Social network) היא מבנה חברתי המורכב מקבוצה של מספר גורמים חברתיים (כגון אנשים או ארגונים), המקיימים ביניהם מערכת של קשרים דו-סטריים בעוצמות שונות.

התחום של חקר רשתות חברתיות עוסק בניתוח המבנים של רשתות אלו, האופן בו הן נוצרות, משתנות ומשפיעות על מרכיביו ועל הסביבה, דפוסים מקומיים ועולמיים ועוד. מאז התפתחות האינטרנט בסוף המאה ה-20, מתמקדים רבים מהמחקרים גם בחקר רשתות חברתיות מקוונות בעולם הדיגיטלי.

רשתות חברתיות מהוות נושא לעניין ומחקר לסוציולוגים, אנתרופולוגים, פסיכולוגים, חוקרי ארגונים, חוקרי תקשורת, מערכות מידע ומנהל עסקים. חקר רשתות חברתיות הוא מדע המיפוי והמדידה של רשתות חברתיות. הכלים המתמטיים של תורת הגרפים משמשים אף הם לעתים בתיאור רשתות חברתיות. קיימים מאפיינים שונים המבדילים בין רשתות שונות, כגון ריכוזיות, לכידות, עוצמת הקשרים בין מרכיביהן ועוד, ואלו נחקרים במסגרת הדיסציפלינות השונות. רשתות חברתיות הן המצע על גביו מתנהלות תופעות חברתיות כגון הפצת שמועות או אופנות, היווצרותן של עמדות ודעות קדומות, מעבר והדבקה של מחלות מדבקות, ועוד." (ויקיפדיה)

הרשתות החברתיות כפי שהן מוכרות בימיניו אלו הן רשתות חברתיות מקוונות כגון פייסבוק, טוויטר, גוגל +, ולינקדאין ועוד. הגדרה:

"רשת חברתית מקוונת היא פלטפורמה לבניית רשת חברתית או קשרים חברתיים בין אנשים החולקים תחומי עניין, פעילויות, רקע או היכרות מוקדמת. רשת חברתית מקוונת מורכבת מדפי פרופיל של המשתמשים, קישורים שונים בין הדפים, אפשרויות להעלאת תוכן משתמש ויצירת שיח בין המשתמשים. רוב השירותים מבוססים על רשת האינטרנט, אם כי ניתן ליישם שירותים מסוג זה גם ברשתות פנימיות של ארגונים- אינטראנט. שירותים המיועדים לקהילות מקוונות אמנם נכללים לעתים במונח, אך בדרך כלל המונח רשת חברתית מתייחס לשירות אינדיבידואלי בעוד שירותי קהילות מקוונות מתמקדים בקבוצה ולא ביחיד. רשתות חברתיות מאפשרות לגולשים לחלוק רעיונות, תמונות, מאמרים, פעילויות ותחומי עניין עם אנשים ברשת שלהם.

רשתות אלו מייצרות אפשרויות חברתיות ועסקיות רבות כגון מציאת עבודה, יצירת קשרים רומנטיים, שימור קשרים קיימים וכמו כן, הן משמשות גם ככלי פרסומי. פלטפורמות מקוונות רבות מייצרות רשתות חברתיות אשר מסווגות את המשתמשים על פי תחומי עניין או צרכים משותפים. מחקרי רשתות חברתיות מעידים כי אתרים שבבסיסם עומד רעיון הרשת החברתית הופכים לאתר המרכזי והמשמעותי ביותר עבור המשתמש. למעשה, המשתמש הממוצע יבקר באתר הרשת החברתית שלו לפחות פעם אחת ביום, בה הוא יבדוק את המסרים שקיבל, תגובות מכריו לתכנים שהעלה וכדומה.

אחד השינויים המשמעותיים שהכניס האינטרנט לחיינו הוא השקיפות והפתיחות של חלקים שבעבר היו פרטיים ורחוקים מהעין. קיימים בלוגים - יומנים מקוונים, הפתוחים לכל קורא. אנשים מכל העולם משתפים חוויות בתמונות, בבלוגים ומקיימים מפגשים, זאת לעתים קרובות ללא הגבלת טווחי גיל או מרחק, כשפלטפורמת האינטרנט והאפליקציות שמשתמשות בה פיתחו שפה משותפת לקבוצה עצומה של אנשים מכל הגילאים והיא בעצם סייעה ליצירת תרבות דיגיטלית חדשה.

בעבר, יצירת קשרים אישיים היו כתוצאה ממפגשים פיזיים או היכרות דרך חברים, כיום בלחיצת כפתור אנחנו יכולים ליצור קשרים חדשים. כך למעשה נוצר אפקט הרשת, שכן נוצרות חברויות משותפות וגולש יכול "להציע חברות" לגולש שהכיר דרך חבר, וכן הלאה. הרשת מהווה שיקוף של החיים החברתיים במציאות, ומטבע הדברים נוצרות קבוצות חברתיות של חברים הקשורים זה לזה." (ויקיפדיה)

בנוסף לרשתות החברתיות המובילות שהן משתמשים בכל העולם כדוגמאת

פייסבוק וטוויטר קיימות גם רשתות חברתיות במדינות שונות כמו למשל

מקושרים בישראל, Nexopia בקנדה, Draugiem.lv בלטביה, Hyves

בהולנד, iWiW בהונגריה, Soup בפולין, Glocals בשווייץ, StudiVZ

בגרמניה, Tuenti בספרד, Mxit באפריקה (בעיקר דרום אפריקה), Wretch

בטיוואן,  Sina Weibo בסין ועוד.

רשתות חברתיות מובילות וההבדלים בינהן:

1. Facebook - "הרשת החברתית הגדולה בעולם. הכוללת מעל למילארד

משתמשים בעולם ("המדינה השלישית בעולם בגודלה"),  כמחצית

מהמשתמשים פעילים ברמה היומית. בארץ למעלה מ-4 מליון משתמשים.

פועלת ברוב המדינות בעולם (למעט סין- בה החוק אוסר את השימוש בה).

לצד פרופיל, מאפשרת פייסבוק להקים עמודי מותג וקבוצות לועידות עם אלפי

ומאות אלפי אנשים בתוך כל קבוצה- המשמשת לפרסום, דיון, מכירות ועוד. 

משנת 2011 נסחרת בבורסה, הרווח של החברה מגיע מהפרסומות."

(SEOMANׂׂ) בנוסף משמש פייסבוק ככלי חזק בכל הנוגע לגיוס עובדים.

2.Twitter - "שירות מיקרו בלוגינג. ניתן לפרסם עד כ-140 תווים בכל "ציוץ".

מהווה מקור מוביל להתעדכנות בנושאים חמים, נפוצה מאד בקרב

סלבריטאים וחברות מותגים אשר מעדכנות את מעריציהם מדי יום. פופלארית

מאד ברחבי ארצות הברית, ונכון לעכשיו מאפשרת פרסום רק בארה"ב."

(SEOMAN) משמש בעיקר ל"ציוצים" חדשותיים, בנוסף ע"פ כתבה שנעשה

בעיתון The marker (ראה קישורים) 5% מהמעסיקים  פנו לגיוס עובדים

באמצעותה בשנה החולפת.

3.Linkedin - "הרשת החברתית-עסקית הגדולה בעולם. נעה נטו סביב

קשרים עסקיים. מעל ל120 מליון משתמשים ברחבי העולם. מאפשרת לנהל

פרופיל אישי ועמוד מסחרי, הביאה תרומה רבה לקידום האתרים ברשתות

החברתיות." (SEOMAN) נועדה ליצירת קשרים מקצועיים ועסקיים בין

משתמשיה והמובילה בעולם בתחום הגיוס.

4. google + - "הניסיון הרביעי של גוגל ליצור רשת חברתית. טרם אומצה באופן משמעותי בישראל. על מנת לפרסם ולמתג את רשת זו, השתמשה גוגל בGmail, כאשר כל אדם שפותח חשבון דואר אלקטרוני, אוטומטית נפתח לו חשבון בגוגל +. בעלת השפעה רבה והשלכות בתחום קידום האתרים. חברים בה מעל לרבע מליון אנשים בארץ, מאלצת את פייסבוק להכניס פיצ'רים חדשים : דוגמה ל"חיפוש סטטוסים". מאפשרת ליצור צ'אט וידאו בין מס' חברים." (SEOMAN) בנוסף גוגל+ משלבת שירותים קיימים של גוגל. 

5.Badoo - רשת חברתית שנועדה להיכרויות של נשים וגברים מכל העולם ולה מעל 230 מיליון משתמשים.

6. Pinterest - "פינטרסט (מאנגלית: Pinterest) היא רשת חברתית מקוונת דמוית לוח מודעות. השירות מאפשר למשתמשיו ליצור ולנהל אוספי תמונות משלהם. מטרתו המוצהרת של האתר היא "לחבר בין כל האנשים בעולם באמצעות 'דברים' שמעניינים אותם". פינטרסט מנוהלת בידי חברת Cold Brew Labs, המבוססת בפאלו אלטו, קליפורניה. מרבית משתמשיה של פינטרסט הן נשים, אשר מהוות כ- 79% מבין סך המשתמשים. בהתאם, לפי אתר Ad Planner, הנושא הבולט ביותר בשימוש באתר הוא "מעצבי אופנה וקולקציות", ואחריו הנושא "אומנויות"." (ויקיפדיה)

7. MySpace" - MySpace הוא אתר אינטרנט אמריקני, המכיל רשת רחבה של משתמשים - ולכל אחד מהם בלוג, תמונות, דף אישי ועוד. כמו כן האתר משמש לפרסום אמנים ברשת, מוכרים יותר ומוכרים פחות. האתר הוקם ב-2003. ב-2005 רכשה אותו ניוז קורפ תמורת 580 מיליון דולר. ב-2011 מכרה ניוז קורפ את מייספייס תמורת 35 מיליון דולר בלבד. מייספייס נחשבה בסוף 2007 כרשת החברתית המקוונת המובילה, ובשיאה הוערך שוויה ב-12 מיליארד דולר. בהמשך ירדה מגדולתה, במקביל לנסיקה של פייסבוק. באפריל 2008 עקפה פייסבוק את מייספייס והחליפה אותה במקום החמישי בדירוג אלקסה‏. ב-27 באפריל 2014 הגיעה מייספייס למקום 968 בדירוג."

"חשבונות ה-MySpace למוזיקאים שונים מחשבון משתמש רגיל. בחשבונות אלו, האמנים רשאים להעלות לאתר עד 6 שירים כקובצי MP3 (עד 10 מגה גודל, אף על פי שבפועל לא כדאי לעבור את ה 9.5 מגה), תוך התחייבות לא להפר את זכויות היוצרים (הכוונה שהשירים שהועלו, נוצרו או נכתבו על ידי בעל החשבון). היתרון שנתן האתר, הוא בכך שגם אמנים לא רשומים ואשר אינם בחוזה עם חברת תקליטים יכולים לשלוח את שיריהם לאתר, ובכך לקדם את מכירותיהם - דבר אשר הוכח כפופולרי בקרב משתמשי האתר. בשנת 2005 אף הוקמה חברת ההקלטות "MySpace Records", בבעלות מנהל האתר, טום אנדרסון. חברת הקלטות זו משמשת לכל האמנים אשר בבעלותם חשבון באתר." (ויקיפדיה)

8. Instagram - "אינסטגרם (באנגלית: Instagram) הוא יישום חינמי לשיתוף תמונות וסרטוני וידאו קצרים המכונים כשאר כל שיתוף נקרא "פרסום" (Post), המפותח ומופעל על ידי חברה בשם זה (.Instagram Inc). היישום מאפשר למשתמש לצלם תמונות ולאחר מכן לשתף אותן ברשתות החברתיות (פייסבוק, טוויטר, פליקר, טאמבלר, פורסקוור), בדואר אלקטרוני‏ וכן "לעקוב" אחרי משתמשים אחרים באמצעות הרשת החברתית של אינסטגרם, שם ניתן לצפות ולהגיב על פוסטים של אחרים. עוד מאפשר היישום הוספה של מסננים גרפיים שונים המשדרגים את חזות הפוסטים ומעניקים להל מראה שונה. בנוסף לכך, מעניק היישום לפוסטים מראה מיושן ונוסטלגי כאשר הוא מגדיר לכל תמונה צורת ריבוע (במקום הצורה המלבנית הנפוצה). בדצמבר 2011 זכה היישום בתואר "היישום של השנה" במסגרת תחרות היישומים של אפל‏. החברה ומפתחיה זכו בשלל פרסים על פיתוחו של היישום‏." (ויקיפדיה)